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CK选“最政治正确的模特”,反而翻车了
最近时尚品牌CALVIN KLEIN(下文简称CK)的全新广告,引来了众多争议。这件事得先从CK的广告说起,我们印象中,它最常见的广告调性几乎是下面这样的:但是在其最新的传播Campaign中,宣传海报却是这样的:甚至还出了街,登上纽约最繁华的街头,相比之下可谓画风骤变。“最政治正确”的模特,CK要做什么?原来海报中的黑人模特名叫Jari Jones ,她的身份十分复杂。他从12岁开始接受变性手术
编导精选
端午节案例复盘,品牌们又玩出了什么新花样?
端午节到了,首先祝大家端午安康。作为中国民间四大传统节日之一,人们习惯在端午节吃粽子、划龙舟,以纪念伟大的爱国诗人屈原。今年端午,不少品牌都推出了各种粽子,肯德基推出人间富贵粽,并模拟当下流行的直播带货进行推广、天猫打造一支悬疑大片宣传植物肉粽、五芳斋依然保持无厘头的风格、轩妈则借着端午节,结合热门的选秀话题发布魔性微电影……1、肯德基:人间富贵粽继卖茶叶蛋、卤味、豆花等中国风味美食后,今年端午节
58同城毕业租房节:毕业有礼,租房有底!
毕业有礼,租房有底毕业租个房,各路神仙都开始乘风破浪了~ 看房累成苦行僧,租完房子穷成济公,搬家维修恨不能三头六臂?近日58同城推出毕业租房节,并喊出“毕业有礼、租房有底”口号,直击毕业生看房难、房租贵、维修烦三大痛点,加上唐僧、济公、哪吒的友情客串,让你想不记住都难!1. 看房累成苦行僧篇视频以师生对答的形式展开。老师第一问:小明计划一天看完二十套房,求小明有多累?学生化身暴走到崩溃的唐僧答:这
致敬星巴克海妖的扑克牌脸,能把这家三线咖啡店救火吗?
来源:品牌几何5月20日,在华杉先生的微博上,出现了一条饱受热评的微博。他这样描述道:“咖啡大咖幸运咖,红魔致敬绿妖,中国咖啡和美国咖啡,就一个华与华的距离。”大家发现这个幸运咖的标识无论从设计形象比例还有感觉,都和星巴克的标识挺相似,加上华杉先生非常明确的点明就是是致敬星巴克的绿妖。这引起了很多人的讨论,“如果致敬有用,还要原创来干什么?”“这不就是模仿吗?”Logo的出现,似乎就是实用主义的又
新媒体,让文案不会思考
自新媒体技术和概念流行起来,广告人世界发生了翻天覆地的变化,无论是信息的接触速度,还是作业速度,都有了质的提升,但与此同时,我发现一个问题,广告人变得越来越不会思考,尤其是文案,越来越不会思考。他们过度关注新鲜、热点、有趣,而忽略了文案本身的用途和意义。这就引出了第一个问题,到底什么是文案。这得从什么是广告聊起。广告的定义有很多种,我认为美国广告协会的一个定义最为准确,它说:广告是付费的大众传播,
互联网资讯精选
对于品牌,环保是个什么?
大自然从来不欺骗我们,欺骗我们的永远是我们自己。前一段时间在 B 站刷到一条关于环保的视频,其内容在那一刻竟带给我一丝舒适。一位美国脱口秀演员激情澎湃地表示:拯救地球压根就是富人和装B犯们招摇撞骗的幌子,且区区只存在可能有一万年的人类,压根伤害不了 45 亿岁高龄的地球。最近在工作中不小心又聊到了环保(看来环保这个词的出现频率是走高的),发现不少的鞋服品牌在这几年开始抽搐般的走向了所谓的环保之路(
16天涨粉300万,他们做对了什么?
抖音真的什么人才都有。余忆童稚时,能张目对日,明察秋毫,见藐小之物,必细察其纹理,故时有外物。 —《童趣》这是出自清代文学家沈复创作的一篇散文,全文可分为两部分。其中一部分,写童年视觉敏锐,喜欢细致地观察事物,常有意想不到的乐趣。而这句话正是最近仅用16天就积累300万粉丝的抖音账号:“蚂蚁大战”的介绍。
短视频资讯精选
去广告时代,如何讲好品牌故事
原标题:从品牌故事,到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日,德军袭击英吉利海峡,40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急,因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如果四十万人从这么一个小港口撤退,在德国轰炸机的袭击下,基本等同于送人头。于是,盟军发起了一个“发电机”的行动计划,他们计划动员起广大民众去营救军队。参加此次救援
影院复工四部片子定档 专家:影视行业一定会复苏
在关闭了170多天后,影院终于要复工了。7月16日,国家电影局下发通知,在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。此通知一出,电影人和影迷“喜大普奔”,其中有四部影片确认档期。官方:每场上座率不超30%根据通知要求,电影院恢复开放坚持分区分级原则。低风险地区在电影院各项防控措施有效落实
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在全世界“复制”李佳琦
李佳琦和薇娅创造的直播带货奇迹,真的能在海外再次上演吗?韩国人李贞兰在中国朋友的介绍下,迷上了李佳琦的直播。“说话很快,声音很大,他是人间唢呐。”李贞兰在接受刺猬公社采访时这样评价李佳琦的直播。长期居住在北京的李贞兰早已对中国网购的便捷性习以为常,但近年兴起的直播带货切中了她的兴趣点,李佳琦的直播尤其让她倍感亲切。“我也看过其他人的直播,但还是更喜欢李佳琦。”李贞兰会在直播间中买很多小零食和生活用
救命!房子饿到要吃人了!麦当劳广告新风格你能适应?
虽然国内现在可以到外面吃东西了,但是欧美许多地区,直到现在都不能在外用餐,依然在追求一个stay home的状态,连麦当劳的门店也关闭多时。可是麦当劳也要生存呐,这可咋整呢?德国的麦当劳就决定,要不宣传麦乐送吧,因此推出了几张让人摸不着头脑的广告海报:没有“麦当劳”的麦当劳海报摸不着头脑的原因很简单,就是......啥麦当劳的元素都没有呢!真的是一点都没有薯条汉堡炸鸡出镜......就只在右下角放
史上最难毕业季,天猫讲了个白衬衫的故事
记得刚刚过去的2020年高考,上海卷的作文题目是——世上许多重要的转折是在意想不到时发生的,这是否意味着人对事物发展进程无能为力?在社会、在职场上摸爬滚打多年的老鸟们纷纷表示,这题有点超纲了,能把它写透的高考生,令人佩服之余,着实让人心疼。2020年是不平凡的一年,疫情影响下,这届毕业生经历了我目之所及的,史上最难毕业季。除去刚开课就结课、没有毕业典礼、没有毕业照外,在疫情导致的就业单位招聘缩减的
这是一场很不“老罗”的演讲
历经直播带货浪潮之后,我们似乎忘了这个人:罗永浩。曾经放话直播“不赚钱,交个朋友”的老罗,钱有没有赚到我们是不知道,但是直播首场爆炸,二场三场数据接连滑坡,果真应了那句:行业终结者——罗永浩。这次高考,老罗与清北网校做的一场演讲,再次将人们的目光锁定罗永浩。一直以来在科技圈人气颇高的老罗,如同张飞、关羽、诸葛亮誓死效忠刘备,其人生是不少直男的“理想主义之灯”,尽管创业多次失败,但其人格魅力圈粉无数
湖南卫视的这支高考短片,拍的全是属于我们的青春
我们写给我们曾经的我们作为高三学子,接受了大家的祝福,现在我们又将诚挚的祝福,送给正在经历的年轻考生们。湖南卫视基于这一点社会洞察,推出高考公益片《我们写给我们》,来纪念属于我们的青春。短片通过插叙的手法,在学生时代与职场生活的交错对比,为高考加油的同时,也为青春喝彩,为友谊喝彩。在推出短片后,湖南卫视在微博上发布海报,邀请粉丝们上传与朋友的笑脸合影;或重现多年前和好友合拍的照片、视频等形式,共同
疫情下,苹果让你在家也能成为工作狂
如今海外疫情的形式依旧严峻,导致很多企业到现在都不能复工,大家只能在家里进行工作。苹果近日发布了一支广告片,纪录了曾在2019年出现过的项目组"The Underdogs"在疫情之下,是如何用苹果设备在家里完成项目,从而让用户们知道无论在哪里,苹果都会让你保持工作状态。The whole working-from-home thing"The Underdogs&qu